品牌营销：网络品牌带给企业更多机遇

品牌是一个企业的无形资产，是企业长期经营努力的结果，它传递企业的经营理念、附着企业文化，在一定程度上展现出企业的个性与价值，从而将这一企业同其他竞争者区分开来，形成企业独有的特性。

一个优秀的品牌能为企业带来巨大的品牌效益，不仅仅是附加值的增长，还有消费者信任度和喜爱度的提高、市场竞争力的扩大等等。

因此，越来越多的企业不再只把注意力集中在如何以价格取胜、如何以质量取胜，他们清楚的认识到低价格的优势在缩小，高质量没有宣传出去照样无人问津，要努力把品牌做大做好，要根据自身的定位做品牌营销。

网络品牌是跟随互联网以及网络媒体发展的脚步诞生的。但随着互联网时代的到来，尤其是网络媒体的崛起，信息传播的渠道开始变得更加多元、传播的速度变得更加快速、传播的范围变得更加广泛，人们不再仅仅是信息的接受者，而变成了信息的传递者，对信息的传递和筛选也产生一定的影响，人们了解和评价一个企业或一种产品的方式变得无比的便利，进而推动了网络品牌的出现。

网络品牌极大地发挥了网络传播的优点，它不受时间和空间的限制，在信息交换过程中具有互动性、整合性以及个性化的优势，传播范围十分广泛且传播成本较低。网络品牌的形成对于企业的发展和营销行为都会产生巨大的影响作用，对企业品牌的传播力度也十分之大。

由此可见，若是牢牢抓住了网络品牌的优势，将会给企业带来巨大的品牌效益和经济利益的提升，成为企业发展的新机遇。网络品牌需要建设，企业在追求扩大市场和巩固消费群体的时候，需要一定的知名度，否则产品无人识，再好的质量都无法战胜同类其他曝光率高、市场基础稳的产品;网络品牌需要维护，网络品牌归根结底来自于用户对企业及其产品的认知和评价，企业对网络品牌的利用无法直接主导消费者的想法，因此，企业对网络品牌要进行维护，与时俱进，注意市场的变动和消费者需求的变动，并以此为依据改进自身的网络品牌策略，不要让不良的网络信息传播损坏了企业的品牌形象，导致辛苦经营的成果付之东流。